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書誌情報サマリ

書名

現代マーケティング戦略と社会 

著者名 薄井 和夫/編著
著者名ヨミ ウスイ カズオ
出版者 大月書店
出版年月 2026.2


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1 0108127853675/ゲン/貸閲複可貸出中 1階新刊 ×

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2026
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675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1009952408288
書誌種別 和図書(一般)
著者名 薄井 和夫/編著   白鳥 和彦/編著
著者名ヨミ ウスイ カズオ シラトリ カズヒコ
出版者 大月書店
出版年月 2026.2
ページ数 202p
大きさ 21cm
ISBN 4-272-14063-3
分類記号 675
分類記号 675
書名 現代マーケティング戦略と社会 
書名ヨミ ゲンダイ マーケティング センリャク ト シャカイ
内容紹介 マーケティングを通して社会が見える! 「売れる仕組みづくり」の基本概念・戦略を解説するとともに、マーケティングの社会的影響や規制、理論的背景を論じる。
著者紹介 中央大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)。埼玉大学名誉教授。

(他の紹介)内容紹介 マーケティングを通して社会が見える。マーケティング理論、消費者行動、市場と社会、マクロマーケティング。「売れる仕組みづくり」の基本概念・戦略を学びながら、多様で複雑化する現代社会におけるマーケティングの役割を考察する画期的なテキスト。
(他の紹介)目次 第1部 マーケティングへの導入(総論)(マーケティングとは
マーケティングにおける管理と戦略―PDCA、STP、4Ps
マーケティングの理念
マーケティング調査と消費者行動)
第2部 マーケティング・ミックス戦略(製品、製品差別化、ブランド
プロダクト・ライフサイクルと新製品開発
サービスとしての製品
価格設定と価格維持
チャネルの選択と管理
小売業の役割と自立性
マーケティング・コミュニケーション
広告、PR、人的販売、販売促進)
第3部 マーケティング社会の拡大(グローバル・マーケティング
ロジスティクスの国際展開
非営利組織のマーケティングの展開―アメリカ医療マーケティングの光と影)


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