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資料情報
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| No. |
資料番号 |
請求記号 |
帯出区分 |
状態 |
配架場所 |
貸出
|
| 1 |
0105645717 | 675/ｱｵ/ | 貸閲複可 | 在庫 | 書庫３ |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1009950924846 |
| 書誌種別 |
和図書（一般） |
| 著者名 |
青木 幸弘／編著
|
| 著者名ヨミ |
アオキ ユキヒロ |
| 出版者 |
ミネルヴァ書房
|
| 出版年月 |
2011.4 |
| ページ数 |
6,323p |
| 大きさ |
22cm |
| ISBN |
4-623-05973-7 |
| 分類記号 |
675
|
| 分類記号 |
675
|
| 書名 |
価値共創時代のブランド戦略 |
| 書名ヨミ |
カチ キョウソウ ジダイ ノ ブランド センリャク |
| 副書名 |
脱コモディティ化への挑戦 |
| 副書名ヨミ |
ダツ コモディティカ エノ チョウセン |
| 内容紹介 |
コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、獲得・維持していくか。「価値」と「関係性」という2つのキーワードを主軸に、2000年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介。 |
| 著者紹介 |
学習院大学経済学部経営学科教授。著書に「ブランド・ビルディングの時代」「ブランド構築と広告戦略」「製品・ブランド戦略」など。 |
目次
内容細目
-
1 ブランド論の変遷
その過去と現在
1-14
-
青木 幸弘／著
-
2 顧客価値のデザインとブランド構築
脱コモディティ化のための戦略構図
17-51
-
青木 幸弘／著
-
3 ブランド知識構造の理解
ブランド構築のための消費者理解
52-75
-
徳山 美津恵／著
-
4 ブランド構築の基本枠組み
価値の共創と関係性の構築
76-102
-
青木 幸弘／著
-
5 ブランド・ポジショニング戦略
105-128
-
徳山 美津恵／著
-
6 ブランド・コミュニケーション戦略
129-146
-
四元 正弘／著
-
7 コンタクト・ポイントの特性とその戦略
147-169
-
四元 正弘／著
-
8 ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント
173-187
-
井上 淳子／著
-
9 ブランド・リレーションシップの構築
188-214
-
菅野 佐織／著
-
10 ブランド・コミュニティの活用
215-232
-
宮澤 薫／著
-
11 ポジショニング戦略とカテゴリー創造
235-256
-
徳山 美津恵／著
-
12 エモーショナル・ブランディング戦略
257-275
-
菅野 佐織／著
-
13 ブランド・リレーションシップ戦略
276-289
-
井上 淳子／著
-
14 ブランド論の新たな地平を求めて
291-300
-
青木 幸弘／著
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